Jul 24, 2012
Informe RECMA
La Research Company Evaluating the Media Agency Industry —conocida también por sus siglas RECMA—, dio a conocer los resultados de sus informes anuales, donde se muestran los montos de facturación alcanzados por las agencias de medios a nivel mundial, para lo cual se evalúan los resultados de 865 agencias en 61 países, que sumadas dieron una facturación total de 319.760 millones de dólares en 2011, con un incremento de 9,2 puntos porcentuales respecto a 2010.
La otra noticia destacada de este informe, es que la agencia OMD —del grupo Omnicom— cedió su liderazgo ante la Starcom MediaVest —de Vivaki— que logró una facturación de 34.288 millones de dólares, con un incremento prácticamente igual al promedio global (9%), en tanto OMD —que anduvo cerquita— llegó a 34.111 millones de facturación, completando “el podio” la agencia ZenithOptimedia con 31.896 millones de dólares.
Posteriormente, en el ranking de RECMA, se ubican Mindshare (29.237); MediaCom (27.913); Carat (27.074); MEC (25.128); UM (17.144); MPG (17.046); e Initiative (13.021). Por debajo del grupo de las diez primeras se sitúan PHD (10.658), Maxus (6.875), y Vizeum (6.240).
El informe RECMA afirma que es el GroupM quien lidera la industria de la gestión de medios, compuesto entre otras agencias por Mindshare (4º lugar), MediaCom (5º), MEC (7º) y Maxus (12º). También señala el informe que la compra de Aegis Media —Carat+Vizeum— por Dentsu permitirá al grupo japonés ubicarse en el tercer puesto del ranking mundial.
